如何利用负面关键词进行优化[高级指南2019]
通过埃文
付费搜索成功的关键是有一个伟大的关键字策略。关键是要找到那些与你的业务相关的黄金术语，并有显著的搜索量。然后，你必须围绕这些关键字创建相关的活动、广告组、广告和登陆页面。在关键字策略中同样重要的是消极关键字优化。通过了解如何优化负面关键词列表这样，你就可以减少广告浪费，提高广告的相关性，提高每美元转化率和点击率。
什么是负面关键词优化?
负面关键词是防止你的广告出现在与你的业务或广告无关的搜索查询中，或偏离你原来的关键字策略的一种方法。通过优化负面关键词，你可以帮助你的广告只接触到最相关的搜索者。
假设你拥有一家花店，正在运营插花的付费搜索广告。一些负面关键词你可以用are:“水果插花”或“可食用插花”。尽管这些短语包括“插花”，但它们与您的业务无关。通过排除这些关键字，您可以确保您的广告不会出现在这些查询中。
那么，为什么你不想让你的广告出现在这些查询中呢?所有的交通不都是好交通吗?不一定。
如果你成功地向搜索你没有提供的东西的用户展示广告，当用户点击你的广告时，你和用户都会失望。他们会认为你提供了他们搜索到的服务，当他们发现你不提供可食用的安排时，他们很可能会很快离开你的网站。当这种情况发生时，它有助于更高的反弹率。花钱让别人访问你的网站，却让他们在没有与你的页面互动的情况下转身离开，这显然是一种资源的浪费。此外，登录页面的重复反馈也会对你的质量评分产生负面影响，从而减少你在整个谷歌广告账户中获得的印象数量。
优化负面关键词可以帮助确保只有正确的客户看到你的广告并到达你的网站。为了有效地做到这一点，您需要确保使用正确的负关键字匹配类型。
否定关键字匹配类型
就像你选择的目标关键词一样，负面关键词也有不同的特点匹配类型．这将有助于区分搜索背后的意图。通过理解关键字背后的意图，你可以让你的广告尽可能与搜索者相关。在选择关键字时，对各种匹配类型的透彻理解是至关重要的，即使是负面关键字。
消极的词
负面短语匹配关键字允许您排除您的广告，以显示某个特定短语。即使查询包含额外的单词，只要短语和关键字的顺序完全相同，广告仍然不会显示出来。一个负面关键词示例“蓝色鞋子。”有了这个否定的短语match关键字，查询“浅蓝色鞋子”将不会显示你的广告。但是，如果查询是“蓝色网球鞋”，你的广告可能仍然会出现。下面是否定短语是否匹配关键字“蓝色的鞋子”，是否允许显示以下搜索词:
- 女人穿蓝色的鞋子——不
- 蓝色女鞋-是的
- 海军蓝鞋-不
- 海军蓝鞋-是的
- 宝蓝色高跟鞋-不
- 蓝色鞋子-不
负完全
精确匹配关键字是最灵活的匹配类型，不包括仅针对精确关键字短语进行搜索的广告。如果查询包含额外的单词或关键字的变体，您的广告仍然可以被触发。使用这种匹配类型，您可以减少很少的流量，因为它只是将您的广告从匹配关键字短语的查询中排除。这是n它的关键字的例子“蓝鞋”被选为“负精确”的匹配类型会影响搜索词是否可能被显示:
- 女士的蓝色鞋子-是的
- 蓝色女鞋-不
- 海军蓝鞋-是的
- 海军蓝鞋-是的
- 宝蓝色高跟鞋-是的
- 蓝色鞋子-不
负的广泛
负面的广泛匹配关键字将排除您的广告在任何时候的查询中使用整个短语，即使它是无序的或包含额外的单词。这种类型的匹配类型将消除最高的流量，并可以过滤掉许多不同的查询。如果你使用的是负面宽泛匹配类型，并且你必须确保你的广告不会出现某个特定的词，你可以使用“+”修饰词。使用负面关键词示例对于“蓝色的鞋子”，这个修饰符将保证你的广告不会出现在包含“蓝色”的查询中。但是，使用一般的“广泛匹配类型”，即“蓝色鞋子”，你的广告会出现在以下查询中:
- 女人穿蓝色的鞋子——不
- 蓝色女鞋-不
- 海军蓝鞋-不
- 海军蓝鞋-是的
- 宝蓝色高跟鞋-是的
- 蓝色鞋子-不
使用负面关键词的4个好处
使用负面关键词可以帮助你优化搜索广告，让你在有价值的地方花更多的钱，在没有价值的地方花更少的钱。以下是有效使用负面关键词的四个主要好处。
1.增加广告组的相关性
成功的PPC活动依赖于相关的广告组，负面关键词可以帮助你让你的广告对搜索者更有相关性。通过过滤掉与您的业务无关的关键字，您可以更容易地为所有目标关键字创建一个单一的、统一的消息。这允许您通过消除潜在的错误包含来调整或保持您的广告组具有更高的准确性水平。
2.提高点击率(CTR)
给人们他们想要的，不要花钱给他们看你知道他们不需要的东西。那些对你的广告不感兴趣的人不会点击你的广告，因为这与他们的搜索无关。通过阻止你的广告出现在你知道对你的业务不感兴趣的搜索者面前，你将减少对你的广告不感兴趣的印象的数量。当你的数字更高使有资格，你缩小了广告的焦点，点击率自然也会随之提高。
3.提高每美元的转化率
消除浪费是任何成功企业的关键。幸运的是，使用负面关键词优化你的广告活动是减少开支和减少广告浪费的简单方法。你在针对不感兴趣的搜索者的广告上花的钱越少，你的每转换成本就越高。
4.减少浪费降低广告成本
此外，通过删去浪费的关键字，你可以降低整体广告支出。这样就可以腾出预算用于其他关键词、广告或其他项目。你在不感兴趣的搜索广告上花的钱越少，你就可以在营销预算的其他地方花更多的钱，无论是你的PPC预算还是重新分配到其他地方。
所以,如何针对负面关键词进行优化?
如何优化负面关键词
针对负面关键词优化付费广告需要花费大量时间和精力，而且并不总是最有趣的。但这是必要的。
创建负的关键字列表
优化负面关键词的第一步就是创建负的关键字列表你知道你不想瞄准它。您可以自己头脑风暴负面关键词，使用收集的数据，如谷歌广告中的搜索查询报告，或使用-关键字工具帮助你发现消极的关键词和短语。一旦你开始创建你的列表，你可以在它们被搜索时添加更多的负面关键词。
你还需要确保你是在你的活动关卡中创造列表。例如，如果你是一家花店，你可能想在你的整个账户中使用“可食用插花”作为负面关键词。但是，您也可以在您的广告活动的每个级别上使用负面关键字，这意味着可以为单个广告组、整个广告活动或您的整个谷歌广告帐户维护负面关键字列表。
如果您有一个针对玫瑰花束的广告组，您可能不希望该广告出现在关于牡丹的查询中。因此，您可以为这个广告组专门选择围绕术语“牡丹”的负面关键词，但不能为其他广告组选择，在这些广告组中，涉及牡丹的查询可能完全相关。
通过在一个活动或广告组中添加负面关键字，你也可以更好地跟踪关键字的表现和相应的预算。如果相同的搜索词出现在多个广告组中，就很难辨别出与该关键字最匹配的广告副本。通过在广告组中创建负面关键字列表，您可以更快、更有效地跟踪和优化您的广告副本。
管理你的负面关键词
你永远不想创造你的负的关键字列表然后走开。随着时间的推移，你可以收集更多信息，了解你可能希望阻止你的广告出现在什么条款。回去继续优化你的负的关键字列表．随着策略和业务产品的变化，列表可能会增加、减少，或者完全改变。
当涉及到一个没有发挥作用的活动时，检查你的负面关键字列表并删除个别的负面关键字也会很有帮助，使其变得不那么严格。这样你会增加你的整体印象，你可以注意到趋势，进一步发展和优化你的负面关键词策略。
最终的想法
所以，是时候开始优化负面关键词了。通过这样做，你将减少浪费的广告开支，使你的广告更相关的潜在线索和客户。如果你的PPC活动需要任何帮助，今天联系我们．我们的付费营销专家将为您的业务制定一个活动策略，包括负面关键词，这将使客户涌向您的网站。
